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90后、95后将重塑消费市场新格局
消费升级的时代已来,90后、95后的年轻群体更是时尚前沿的“弄潮儿”,他们追求个性,更乐于享受品质,他们的消费行为与生活方式也正重新定义着这个时代的潮流风向。近日,第一财经商业数据中心(CBNData)发布《90后、95后线上消费大数据洞察》(简称《报告》),基于阿里数据,洞察年轻消费群体的消费行为及特征。

《报告》显示,日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为90后、95后的购买目标。小众奢侈品包包更能俘获90后和95后的芳心,其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际90后和95后购买奢侈品女包增长系数前三名。

健康需求的升级带动了全民运动热潮,年轻消费者更中意通过专业的运动来培养健康的生活习惯,从而推动了线上运动商品销售额逐年提升。90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量,但他们的偏好仍有所不同,其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动,而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓的运动。同时,《报告》显示,90后及95后对整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升,在2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食品来看,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。兼顾了营养搭配和携带便捷的“一日型包装”无添加坚果在近两年来日益受到90后、95后的认可。养生之余,90后、95后对宠物的热情愈发凸显,且近两年95后在宠物商品上的消费持续攀升。

对于精神层面的需求,90后、95后也十分重视。2017年,90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强,达到58%,尤其95后占比达21.5%,这意味着10人里起码有两人是95后。

《报告》认为,90后、95后更加注重生活品质,更加注重精神消费,更注重个人兴趣,更加注重健康,追求精简和平衡,未来他们将发挥更大的力量,重塑消费市场新格局。

来源:国际商报

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